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心你的企業網站變成雞肋嗎?
添加日期:2016-12-15  點擊次數:26711

     談到企業網站建設,很多企業負責人都有過這樣的感嘆,我們公司在網站上花了很多錢,現在的網站連個草根站長的網站都不如,和當初設想的簡直差太多了!
  
   曾經遇到過不少這樣的企業網站客戶,在做網站之前轟轟烈烈,網站上線之后熱熱鬧鬧,過了幾天之后,冷冷清清,從最初的高大上變成“怨婦”,原因一般都是很簡單,這網站和某某牛叉網站比較不行了,差老遠了……怎么,還得投錢,啥時候見底呀……只是看不到網站的明天,于是讓網站淪為平庸,那么,如何避免這樣的事情發生呢?讓企業網站變得有用呢?

  下面,就通過客戶的數據反饋以及對一些企業網站的發展狀態分析,企業網站想要獲得好的發展,在網站建設、運營、推廣過程中,需要做到以下幾點:

  一、在電商味道很濃的互聯網,不要把自己的網站當做名片

  曾經見過一個企業,在輝煌的時候,四處展示自己,在企業內部專門做了一個展示廳,做網站的時候,專門為這個展示廳做了一個版面,網站做的高端又大氣,幾年后,因為市場發生很大變化,企業開始滑坡,只有展示功能的網站,不過是一個花瓶而已,甚至是一次絕妙的諷刺。

  真正對企業有用的網站是用于“使用”而非“展示”的,你需要下大功夫在如何讓網站獲得更好的用戶體驗,重點注意網頁交互設計的部分,讓用戶能夠不斷的跟網站互動,那基本就成功了。

  二、最重要的內容放在最顯眼的地方

  在淘寶網站,據說最好的地方的廣告位能賣到幾十萬,我們打開淘寶網站,發現在屏幕展示的內容是有限的,可以往下不斷的扯扯,最近改版的支付寶就對這個給了一個有趣的回應:“已經是底了,別扯了!”顯然,支付寶走社交化之路存在很大爭議,但是在細節上表現出其的堅決。

  對于企業網站來說,什么是最重要的呢?產品、服務自然不用多說從心理層面來說,網民是非常沒“耐心”的,你需要盡可能的把最重要的信息放在第一頁,讓用戶第一眼就眼前一亮,給他往下瀏覽的興趣。

  企業網站畢竟不同于專業的ICP或者門戶網站,不可能也沒有必要小而全,每個企業有自己特定的產品/服務,網站的內容理應圍繞企業的核心業務設置。只有在網站可以滿足用戶需要信息的前提之下,網站的營銷功能才能真正發揮作用。以一個鼓風機生產企業為例,用戶訪問某企業網站的目的大致有幾種:看看有什么新產品、對比不同規格產品的性能和價格、與其它品牌的同類產品進行對比、查詢本地銷售商和保修地址等等,這樣的信息應該放在最重要的地方。
 
  退一步來說,企業網站主要企業的宣傳營銷工具,所以公司簡介、聯系方式也是很重要的,但是有的企業網站將這些信息放在不起眼的地方,甚至“扯”到最底下才能看到,顯然,這么做,不符合用戶體驗。

  三、網站“討好”用戶不必追大而全

  用戶喜歡什么內容、用戶喜歡用什么方式溝通、什么樣的網站結構用戶最喜歡、用戶訪問網站時想做啥……在一系列的問號之后,我們發現想的越多,網站越難設計,因為互聯網是個個性化色彩很濃的世界,又是一個以用戶為主導的世界,企業網站需要“討好”用戶,但是,就算你做的再完美,也有人不滿意,就像在電商網站,一件銷售超過千件的產品,想要獲得100%的好評,幾乎比登天還難!

  所以,抓住50%的用戶喜好設計網站就可以了,不要在這方面一直糾結,因為客戶目光并非都是一樣的,更重要的時,網站風格卻可以變化,雖然前期設計已經定型,但是局部升級改版還會贏得用戶的。

  四、有個性的企業網站更有發展前途
  這個是重點,企業網站面目簡陋、內容貧乏、千網一面、信息陳舊等等,這些是多數企業網站所共同存在的問題。如何改變這一局面,也許,有著獨特個性訴求的網站更有發展前途。
  很多企業在做網站的時候,都會不知不覺的先研究一下同行的網站,對于那些優秀的網站,更是特別關注,甚至把超越這些網站作為自己網站的目標,但是,在互聯網模仿很難成功的,并且要復出昂貴的成本,疲于追趕并終無所獲,倒不如另辟蹊徑,展現你最獨特以及最有價值的一面。
  什么是企業自身最有價值的一面,行業不同,企業規模不同,價值觀念就不同,而且價值觀念還是不斷在變化的,即使沒有發現企業獨特和有價值的一面,那就要從企業身上發掘“美”的一面然后重點打造,或者至少做一個能讓用戶使用比較愉悅的網站。顯然,自己感覺開心的時候,用戶沒有理由不開心,當這種開心互相傳遞的時候,運營網站的動力和興趣隨之而來,那么,你還會甘心你的企業網站變成雞肋嗎?

 

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